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インフルエンサーの探し方｜TikTok Shopで売れている人を見つける場所

TikTok Shopで紹介を頼む人を探すなら、公式のクリエイター検索を入口にし、同じカテゴリーの販売実績と紹介の履歴を確認して候補を保存します。公式の募集、自社に近い商品の動画、外部の窓口も組み合わせられます。どこで見つけた人でも、依頼前には同じ項目で記録して比べることが大切です。

「インフルエンサーを探す」と考えると、目立つ投稿やフォロワー数から候補を集めがちです。TikTok Shopで商品の紹介を頼む場合は、知名度だけでなく、何を、どの形式で紹介し、販売につながったかを確認します。探す場所を増やすことと、候補を判断できる情報を集めることを一緒に進めます。

この記事では、公式で確認できる検索・保存・サンプル申請の絞り込みを整理し、候補の履歴を控える一覧の型を紹介します。見つけた人へすぐに声をかける前に、なぜその人を候補に残したかを説明できる状態まで整えます。

01探す場所は、公式の検索・募集・動画・外部に分ける

探す場所には、アフィリエイトセンターの検索、公式の募集、TikTok上の商品紹介動画、外部の窓口があります。検索は自社から候補を探す入口です。募集は商品に関心を持った人を確認する入口、動画は実際の紹介内容を知る入口、外部は候補探しを相談する入口として使い分けます。

どの場所が最もよいかを一律に決める必要はありません。自社に候補がいないなら検索から始め、商品に関心を示した人がいるならその申請を確認します。気になる動画が見つかったら、投稿者を候補として控え、販売の実績を別に確認します。

表1：候補を見つける入口の比較（編集部作成）。

候補一覧は入口ごとに別々に完成させるより、発見した場所を列に残して同じ一覧へまとめます。同じ人が検索と動画の両方で見つかった場合も、別の候補として数えず、確認できた紹介の履歴を同じ行へ足せます。

当社の運用実感では、候補の人数だけを増やした一覧は、社内で見直すときに「何を見て選んだか」が分からなくなりがちです。候補の表示名に加えて、同じカテゴリーで紹介した商品と、残した理由をその場で記録すると、後から判断しやすくなります。

外部へ候補探しを任せる場合は、一覧の提出だけでなく、どの実績を確認して候補にしたかを受け取ります。依頼する作業の範囲はクリエイター起用を外部へ依頼する方法に整理しています。外部で見つかった人にも、自社で探した人と同じ確認欄を使います。

02公式の検索で見つけた候補は、カテゴリーと実績で絞る

2026年10月29日時点の日本向け公式ヘルプでは、アフィリエイトセンターの「Discover Creators（クリエイターを見つける）」から「Find Creators（クリエイターの検索）」へ進み、候補を探す流れが案内されています。候補のパフォーマンスデータを確認する説明もあります。

検索の入口を開くことと、その人を選ぶことは別の作業です。候補が見つかったら、自社と同じカテゴリーで何を紹介したかを見ます。総売上が大きくても、別の種類の商品で作った実績なら、今回の商品との近さは改めて確かめます。

次に、販売の記録がどの期間のものか、動画とライブのどちらで紹介したかを合わせます。期間の違う値をそのまま並べたり、ライブで作った売上を動画の実績として扱ったりすると、候補の比較がずれます。詳しい読み方はクリエイターのGMVと紹介履歴の見方を参照してください。

フォロワー数は、候補を探すときの情報の一つです。ただし、知名度の大きさだけで候補の範囲を狭めず、実際の商品紹介の記録へ進みます。参加資格の条件と、自社が選びたい候補の条件も分けて考えます。

同日に確認した日本向けの参加案内には、クリエイターの条件として18歳以上・フォロワー1,000人以上が示されています。これだけで参加できるという意味ではなく、行動規範などの条件や本人確認もあります。条件を満たすことと、自社の商品に合うことは別の判断です。

当社が毎営業日蓄積している TikTok Shop の販売データの集計（2026年9月25日〜10月29日・17カテゴリーの売上上位100位のクリエイターのうち、TikTok Shop のアフィリエイトの参加条件に合うフォロワー1,000人以上で、ブランドやショップの公式アカウントらしい人を除いた1,271人）では、フォロワー1,000〜1万人の人が67%でした。

売上で上位に選ばれた人の中での割合なので、フォロワーが少ない人へ頼めば売れるという意味ではありません。候補を探す入口で大きなアカウントだけに限定しない理由として読み、詳しい集計は売上上位のクリエイターのフォロワー数へ分けています。

公式の画面の役割と、クリエイター側の参加の流れを混同しやすい場合は、アフィリエイトセンターと参加の入口の違いを確認してください。候補を探す売り手側の作業と、本人が参加する手続きを分けておくと、必要な確認を相手へ伝えやすくなります。

03気になった人はクリエイターコネクトに保存する

公式ヘルプでは、クリエイターコネクトの各行にあるハートでクリエイターを保存し、保存した人の一覧を確認できると案内されています。また、保存済みのクリエイターを、後のターゲットコラボで選ぶ流れも示されています。気になる候補を探し直さなくてよいよう、検索と保存を一緒に進めます。

保存は、依頼することを決定する操作ではありません。候補として残した後に、今回の商品との相性、実績の期間、紹介する形式を確認して選びます。「保存済み」と「依頼を決めた人」を一覧で同じ状態にしないことが大切です。

同じ公式ヘルプのFAQでは、保存できるクリエイターの上限は1,000人とされています。この数は保存機能の上限であり、起用すべき人数や、一度に依頼できる人数を表すものではありません。利用時は最新の公式画面とヘルプで上限を確認してください。

保存先の一覧とは別に、自社の候補表には保存した理由を残します。「同じカテゴリーを紹介している」「今回頼む形式で販売の記録がある」「紹介の仕方を確認したい」といった形で、追加確認する点まで書いておきます。画面に保存しただけでは、社内で候補を見直す理由は共有できないからです。

候補を見つけて保存する段階では、招待文や依頼の条件までその場で決める必要はありません。先に選ぶ理由をそろえ、判断した後に依頼へ進みます。選ぶ基準の作り方は候補を全員見送りにしないための選定基準に整理しています。

一覧を見直すときは、保存数が増えたことより、追加確認が終わった人が増えたかを見ます。残す理由が説明できない候補は、人数を埋めるために依頼へ進めず、紹介の履歴を確認するところへ戻します。

04オープンコラボのサンプル申請は、条件で絞って確認する

オープンコラボは、商品を紹介したいクリエイターに見つけてもらう入口であり、初めて募集を用意する流れは初売上の前に整えるアフィリエイト設定で確認できます。

商品へ関心を持った人が現れたら、申請があるという理由だけで承認せず、今回頼みたい紹介の条件と合わせます。2026年10月29日時点の日本向け公式ヘルプには、オープンコラボで無料サンプルを受け取るクリエイターを、条件で絞り込む項目が示されています。

表2：無料サンプル申請の絞り込み項目と、自社で残す記録（公式資料に基づき編集部作成）。

商品カテゴリーの説明では、過去30日間にそのカテゴリーで収益を上げたか、商品を紹介した実績のある人へ絞るとされています。コンテンツタイプも、過去30日間に動画・LIVE・両方で紹介したかを確認する項目です。いずれも、申請者の実績を今回の紹介内容に近づけるために使います。

ここで示した項目は、無料サンプル申請の絞り込みの説明です。検索や保存などのすべての画面に同じ項目があるとは限りません。名称だけを覚えて別の一覧を探すより、何を判断したいかを決めて、その画面で確認できる情報を使います。

視聴の実績で絞った場合も、売れている人と同じ意味ではありません。売上の期間と紹介した商品を確認し、今回の商品に近いかを見ます。さらに、承認した後に紹介の進行を確認できる状態かも自社で確認してから、サンプルを用意します。

募集を用意しても申請や紹介につながらない場合の原因整理は、クリエイターが集まらないときの見直し方へ分けています。この記事では、候補が現れた後に、その人をどんな情報で確認して記録するかを扱います。

05自社に近い商品の動画から、紹介した人をたどる

公式の検索とは別に、自社と同じカテゴリーの商品を紹介する動画も候補の入口になります。商品をどう見せ、どんな場面で使い、どのような理由で選ぶと説明しているかを確認します。投稿者の知名度を見るだけでは分からない、紹介の具体的な中身を見られる場所です。

売れている動画から候補を探したい場合も、再生数やコメントの多さだけで販売があったと決めません。動画で見つけた人について、公式で確認できるパフォーマンスや商品紹介の履歴へ戻って確かめます。販売の記録が確認できないものは、候補表で未確認の欄を残します。

同じカテゴリーの中でも、単価や使う人、説明に必要な情報が違います。今回の商品と近い点を先に書き、その人がどんな紹介をしているから候補にしたかを残します。「雰囲気がよい」という感想だけより、今回の依頼に結びつく理由になります。

当社の運用実感では、動画の印象だけで候補を渡すと、後から販売の記録を確認する担当者が探し直すことがあります。投稿の参照先、紹介していた商品の種類、確認した時点を同じ行へ入れると、次に見る人が同じ投稿を確認できます。

似た動画をたくさん保存することを目的にせず、紹介内容と実績を対応させることを目的にします。候補として控えるのは本人のアカウントと紹介の参照先です。依頼へ進むときには、公式の機能や合意した窓口を使う流れを、別に整えます。

06名前の似た窓口は、日本向け公式ヘルプで役割を確かめる

検索、保存、募集、参加申請は、それぞれ別の役割です。解説で見かけた名前が似ていても、同じ入口とは限りません。日本向けの公式ヘルプで、誰が使う機能か、何を探す場所か、確認できる実績は何かを見てから使います。

特に、売り手がクリエイターを探す画面と、クリエイター本人が参加する画面を混ぜないことが必要です。日本語で書かれた資料でも、対象となる地域や利用者が違えば、自社の画面で使える機能の説明にはなりません。画面名だけで判断せず、説明の対象を確認します。

表3：機能の名前と役割を確かめる確認表（編集部作成）。

分からない名前が出た場合に、似ている機能へ読み替えて使い方を決める必要はありません。確認できた公式の入口から進め、足りない情報は候補表の確認欄へ残します。探す作業が止まりそうなら、表示名を推測するより、同じ目的で確認できる公式の場所へ戻ります。

この記事で示した名称と条件は、2026年10月29日に日本向け公式資料を確認したものです。機能名や使える範囲は変わることがあるため、実施時には最新の公式ヘルプと利用する画面で確認してください。

07候補を見つけたら、その場で売上と紹介の履歴を控える

候補を見つけた場所が違っても、残す項目はそろえます。本人を確認できる参照先、見つけた入口、実績の期間、紹介した商品と形式、候補にした理由を記録します。あとで調べ直す前提にせず、候補として残す時点で埋められる欄を埋めます。

売上の値だけを控えるのではなく、その値が何の売上かも一緒に残してください。期間や対象が分からない数字は、比較できる数字として使いません。値を確認できない欄は空欄の理由を書き、想像で埋めずに追加確認へ回します。

表4：候補一覧の列と記入欄の見本（編集部作成）。

一覧を社内へ出すときは、まず選んだ理由が説明できる人から確認します。参照先だけが並んだ状態で承認を求めるより、商品の近さと実績の確認状況が分かる方が、追加で調べる点を決めやすくなります。判断した人と、その理由も同じ行へ残します。

候補の保存と社内判断が終わったら、クリエイターへ依頼するまでの流れへ進みます。実際に送る招待の内容と返事の確認は、招待に返事が来ないときの確認に分けています。探した人数と、依頼を決めた人数を同じものとして報告しないようにします。

08探す場所を使い分け、選んだ理由が残る一覧へまとめる

公式の検索で候補を探し、申請や動画から見つかった人も、同じ確認欄へまとめます。検索、保存、募集を区別し、販売の実績と紹介の履歴が今回の商品に近いかを見ます。フォロワー数や視聴の多さだけで、販売する力を決めません。

見つけた時点で参照先と理由を残し、分からない欄を追加確認へ回してください。候補一覧が、名前の集まりから「この人へ頼む理由を説明できる表」に変わると、社内の判断から依頼へ進めやすくなります。

09クリエイターを探して控えるときのよくある質問

候補を増やす前に、検索と保存、販売の実績と視聴の実績を分けて考えます。探す段階で混ざりやすい点を次の問いで確認してください。

機能を使える範囲が分からない場合も、未確認の条件を作って進めるのではなく、公式で確認できた入口と、自社の候補表を使って情報をそろえます。

10参考にした情報

公式の機能名と条件は、日本向けの資料を2026年10月29日に確認しました。使える範囲が変わることがあるため、利用時は最新の公式ヘルプと画面で確かめてください。

• TikTok Shop公式：アフィリエイトのコラボ機能の案内（Find Creators、保存、無料サンプル申請の絞り込み）
• TikTok Shop公式：クリエイターの参加案内（参加条件と本人確認）

本文中で「当社の運用実感」と記した内容は、市場統計ではなく当社の支援案件での実務経験にもとづく見解です。探す場所の比較表と、候補の控え方は編集部が実務のために整理したものです。