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TikTokの台本の作り方｜TikTok Shopの商品紹介の型

TikTok Shopの商品紹介の台本は、時間、映す物、話す内容、画面に出す説明、確認する事実を横に並べて作ります。自社で撮るならセリフまで書き、クリエイターへ渡すなら、変えてはいけない商品情報と言わないことを残します。誰が使う台本かで、書く量を分けてください。

この記事では、写して使う台本の書式と、架空の商品での記入例を示します。文字数を先に固定せず、話す時間と商品を見せる時間を分け、読み上げて収まる量へ調整する形です。動画の効果を予測する数字ではなく、撮影を進めるための計画として使います。

01台本は、自社の撮影用とクリエイターへ渡す用で書く量を変えます

自社で撮る台本は、撮影する人と話す人が同じ準備を持つために使います。どの場面で商品を持ち、何を見せ、どの言葉を話すかを書きます。セリフを省略し過ぎると、撮影の場で説明を足し続け、予定の長さへ収まらなくなります。

一方、クリエイターに渡す台本は、企業側のセリフをそのまま読んでもらうための物にしません。守るべき商品情報、必要な場面、確認が要る表現をそろえ、本人の話し方へ置き換えられる形にします。完成した言い方より、紹介の中で残す事実を明確にしてください。

そのため、同じ表から使う欄を変える方法があります。自社用にはセリフを記入し、本人へ渡す版では、その欄を「必ず伝える事実」と「本人に任せる言い方」へ分けます。映す物や確認する商品情報は共通にすると、企業側が何を確認するかも変わりません。

台本の冒頭には、撮る商品と販売する種類を記入します。同じ見た目の商品でも、セットや付属品が違えば、話す内容も変わります。商品を入れ替えたときは、セリフだけでなく、映像と購入先の確認欄まで同じ商品へ直します。

台本には、話さずに商品を見せる場面も書きます。手を動かす間や、細部へ寄る映像を、空欄のまま残さないようにします。無言で見せたいところが分かれば、撮影時に説明を詰め込み過ぎず、商品を確認する時間を確保できます。

表の外には、使う商品資料と、台本を確定した日付を添えます。撮影を頼む人が読む版と、企業が確認する版を対応させるためです。セリフを直した後に古い表を渡さないよう、使う版をそろえてから撮影の準備へ進みます。

動画全般の構成や、公開後の改善の進め方は、TikTok Shopのショート動画の作り方に任せます。本記事では、その企画を撮影の表へ落とす書き方に絞ります。台本を使う人が、何を撮り、何を話し、どこへ確認を戻すかを読める形にします。

02秒ごとの欄に、映像・セリフ・画面の説明・確認事項を並べます

台本は文章だけを続けず、映像と話す内容を横に並べます。声では付属品を説明しているのに、画面では別の商品が映っている、といった食い違いを見つけるためです。時間の欄は、映像と音声が同じ順序で進むかを確認する目印にします。

次は、30秒の動画を想定した空欄のテンプレートです。秒数は書式を示す仮の割り当てで、最適な長さや公式の基準ではありません。撮る商品の動作や読み上げに合わせて、区切りを動かして使ってください。

仮の秒数を置いた台本のテンプレート（編集部作成）

記入例には、架空の収納ポーチを使います。「ファスナーで口を閉じる」「セットに含まれるのは本体のみ」という設定です。以下の商品情報とセリフは説明用に作ったもので、実在の商品の仕様ではありません。実際の依頼では、販売する商品の確認済みの内容へ置き換えます。

架空の収納ポーチでの記入例。秒数と仕様は仮の設定（編集部作成）

画面の説明欄には、何を文字として出すかだけでなく、撮影する人への指示も混ざりがちです。公開する字幕と、制作担当だけが読む指示を区別してください。「手元で隠れない位置へ」は制作の指示なので、そのまま視聴者へ出す文ではありません。

表を実際に使う版では、公開する字幕の前に「字幕」、撮影の指示の前に「制作メモ」と付ける方法があります。欄を増やせるなら、それぞれを別にしてもかまいません。書式を渡した相手が、視聴者へ見せる言葉と、自分への指示を取り違えない形を選びます。

確認できていない商品情報は、セリフの例へ埋めず、確認事項の欄へ残します。たとえば付属品が未確定なら、その点を調べる担当へ戻します。「小物は付属しません」という架空の設定を、確認前の商品へそのまま使わないでください。表の完成と、商品情報の確認済みという状態を分けます。

撮影する物が開封を伴うなら、包みを開ける前の状態を残す必要があるかも記入します。先に商品を出してしまうと、撮影の順番を戻せない場合があります。開封で見せる場面の指定は、開封動画の撮り方の指示へつなげられます。

表を使うときは、秒数の欄だけで撮影を急がせないようにします。説明に必要な動作が収まらないなら、セリフを短くする、別の場面へ分ける、全体の長さを調整する、といった直しを行います。まずは映す内容が分かる形で書き、その後で時間を合わせます。

03文字数は、読み上げる時間と動作の時間を分けて決めます

動画の長さだけから、セリフの文字数を決めないでください。商品を開く、取り出す、並べるといった動作を見せる間も、動画の時間に含まれます。すべての時間を話す前提で書くと、実物を見せる余裕がなくなります。

目安は、台本を使う本人が声に出して確かめます。句読点や、商品の名前を言う間、動作を待つ時間まで含めて読んでください。文章の文字数は同じでも、読み上げる人と見せる動作で収まり方が変わります。

仮の例として、上の表のセリフ合計109字を、自然な速さで読んだ時間が20秒だったとします。これは実測値ではなく、考え方を示すための仮定です。30秒の計画で、残る10秒を商品を見せる無言の場面に使うなら、まずはその109字を入れて通します。

文字数と時間の関係を示す仮の計画例。読み上げ時間は仮定で、一般的な話速の基準ではありません（編集部作成）

短くしたいときは、同じ内容を早口で読むより、なくせる説明を探します。映像で分かる動作を声でも重ねていないか、伝える事実を増やし過ぎていないかを見ます。条件や付属品など、購入前に必要な情報まで削らないようにしてください。

文字を数えるときは、読み上げるセリフだけを対象にします。字幕に出す説明、商品を動かす指示、資料を確認するメモまで一緒に数えると、話す量の目安になりません。表の欄を分ける理由は、撮影だけでなく、この数え分けにもあります。

数字や略語がある文章は、画面に書いた文字の短さと、口で話す長さが一致しないこともあります。商品名をどう読むかまで決めてから、声に出して確かめてください。字数が少ないという理由だけで、説明する時間も短いと判断しないようにします。

撮影する人が変わった場合も、前の人の読み上げ時間をそのまま当てはめません。新しく話す本人が、使う文章と実物で通します。間を取った方が商品を見せやすい場面もあるので、台本へ戻す際は、長かったセリフと必要だった動作を分けて記録します。

読み上げた時間を確かめたら、今度は商品を動かしながら通します。声だけでは収まっても、手元で商品を見せると待つ時間が必要になることがあります。無理に速く動かすのではなく、映像が伝わる長さを見て、文章と場面の区切りを調整します。

台本を変更した場合は、以前に数えた文字数や読み上げ時間をそのまま残さないようにします。使用する版のセリフを数え直し、本人が読む内容と撮影する動作で通します。完成した文章の字数より、撮影で何を伝えられるかを基準にしてください。

04クリエイターへは、必須の事実と言わないことを抜き出して渡します

自社用のセリフが完成したら、そのまま全行を本人へ送る前に、内容を分けます。商品について変えない事実と、本人が選べる言い方を区別してください。本人の実体験ではない感想を、自社のセリフから読み上げてもらう依頼にしないことも大切です。

渡す版では、必須の事実、言わないこと、確認する資料を対応させます。「自由に紹介してください」とだけ伝えるのでも、すべての語尾を固定するのでもなく、内容が変わると困る点を具体化します。本人の感想を話す場面は、実際に確かめた内容から作ってもらいます。

架空の商品例から、クリエイターへ渡す条件を抜き出す表（編集部作成）

企業側の文章にある「私は使いやすいと感じました」といった言葉も、そのまま本人の感想として渡しません。使って何を感じたかは、本人が確かめた内容で話してもらいます。商品情報を守る指定と、望む評価を言わせる指定を分けて確認してください。

一方、本人の言い方に合わせた結果、意味が変わっていないかは企業が確認します。含まれる物が変わる、使う条件が抜ける、確認していない性能が増える、といった変更がないかを見ます。自社の文章と同じ語順かどうかより、事実が保たれているかを確かめます。

渡す表には、言い換えてよい部分も明確にします。「商品名と同梱内容は残し、導入の言い方は本人に任せる」といった区別です。全部が固定に見える版と、全部が自由に見える版の間を曖昧にせず、本人が何を判断してよいかを読める形にします。

本人から確認が戻ってきたら、回答を台本の同じ行へ反映します。別のやり取りだけで答えると、撮影する表に古い条件が残ることがあります。企業側の資料を更新した場合も、本人へ渡す事実の欄を直し、どこが変わったかを合わせて伝えます。

依頼の目的、納品条件、修正の窓口などの全体は、クリエイターブリーフの作り方でまとめます。台本の表は、その中で撮影と話す内容を伝える部分です。本人へ渡す資料と、企業側が検品する資料を同じ商品と版で対応させてください。

05台本は、事実・表示・商品リンクを別々に確認します

台本が時間内に収まったら、内容の確認へ進みます。商品情報と合っているか、依頼の関係や条件が伝わるか、購入先が同じ商品かを分けて見ます。セリフだけを読み直しても、字幕や映像で変わった意味までは確かめられません。

2026年11月6日に取得した日本向けのTikTok Shopコンテンツポリシーは、誤解を招く情報や宣伝を含むコンテンツを禁じています。リンク先の商品が動画で明確に紹介されていない場合も、無関係なプロモーションとして説明されています。台本の段階から、話す内容と映す商品を合わせます。

台本と完成動画を対応させる確認（公式資料に基づき編集部作成）

字幕を短くする際も、条件が消えていないかを確認します。セリフにない強い説明を字幕へ足した場合は、その説明の事実も確認する対象です。話す文章、画面に出す文章、映る商品を同じ紹介として読み合わせてください。

商品リンクの確認では、台本の最後のセリフだけでなく、映像で見せた種類を見ます。セット商品を撮ったのに別の販売内容へ案内していないか、撮影用の小物を含むセットだと誤解されないかを確かめます。紹介した物が購入先で見つけられるかという視点で照合します。

完成した動画に違いがあったら、台本の該当する行を示して確認を戻します。「何となく直してほしい」ではなく、どの商品情報が違うか、どの場面で条件が抜けたかを伝えます。修正した版は、セリフだけでなく、字幕と映像、案内先まで見直します。

台本を作る補助にAIを使う場合も、確認済みの事実が増えるわけではありません。文章の候補と、商品について確かめた情報を分けて扱います。その使い方は、AIでTikTokの台本を作るときの確認へつなげられます。

ライブ用の台本は、撮って編集する動画とは進め方が異なります。コメントを受けながら話す配信の書き方は、TikTok Shop LIVE台本の作り方を参照してください。ここでは、撮影する場面ごとに記入し、完成した動画へ照合する書式に絞ります。

06時間の欄へ事実と映像を置き、使う人に合わせて書き分けます

商品紹介の台本は、時間、映像、セリフ、画面の説明、確認する事実を横に並べます。自社用には読み上げる内容まで書き、クリエイターへは変えない商品情報と言わないことを残します。同じ表でも、使う人が必要とする情報へ直して渡してください。

文字数は、話す時間と商品を見せる時間から考えます。仮の例を自社の基準として固定せず、本人が商品を動かしながら通して調整します。最後に事実、表示、商品リンクを別々に確認し、台本と完成した映像の違いを確かめます。

07台本の欄を埋めるときによくある質問

台本は、文字数の上限だけを決める表ではありません。話す文章と商品を動かす場面を並べ、どこに確認が必要かを見える形にします。

以下では、読み上げる文章の数え方や、編集する版の扱いを整理します。動画全体の最適な長さや、依頼全般の条件とは分けて使ってください。

参考情報

• TikTok Shop：ショート動画とLIVE配信の運用
• TikTok Shop：コンテンツポリシー

2026年11月6日に日本向け公式資料を取得しました。商品紹介の案内と、誤解を招く内容や、リンクされた商品が明確に紹介されない内容についての説明を参照しています。台本の書式、架空の商品、秒数、読み上げ時間は編集部作成の仮の例です。特定の文字数・話す速さ・動画の長さを公式の基準として示すものではありません。